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A pesar de una caída general en las ventas de calzado en lo que va del año, los consumidores todavía buscan hacerse con algunos de los zapatos más populares del momento. zapato plano
Según nuevos datos del Retail Tracking Service de Circana, los estadounidenses todavía están invirtiendo en zapatillas para correr, al mismo tiempo que prueban nuevo calzado de moda, como mocasines y bailarinas.
Las zapatillas para correr en carretera para adultos crecieron un 6 por ciento según las ventas en dólares de enero a agosto de 2023, en comparación con el año pasado, señaló Circana.La compañía dijo que este crecimiento se debió a los precios más altos de las marcas más populares que abarcan tanto elementos de rendimiento como de moda en la categoría.
El informe también observó que las ventas en dólares aumentaron en el caso de zapatillas de baloncesto, con un aumento del 13 por ciento, zapatillas de tenis, con un aumento del 42 por ciento, y calzado de fútbol, con un aumento del 16 por ciento.Circana dijo que estos deportes también están teniendo un impacto en la moda, con ventas de dos dígitos en zapatillas de deporte inspiradas en el baloncesto, el tenis y el fútbol.Historias relacionadas GH Bass se expande a la ropa para complementar los mocasines clásicos Weejuns Demi Lovato se pone preppy con tacones estilo mocasín color burdeos en el desfile de primavera de 2024 de Boss
En el ámbito de la moda, los drivers y mocasines están creciendo tanto en el segmento de mercado masculino como femenino.Este año, las ventas en dólares de conductores y mocasines crecieron un 19 por ciento hasta agosto.Las bailarinas también son tendencia, con un aumento interanual de las ventas del 14 por ciento.
Estas ganancias se producen cuando los ingresos por ventas de calzado disminuyeron un 3 por ciento de enero a agosto de 2023 en comparación con el año pasado, mientras que las unidades vendidas también disminuyeron, según Circana.La empresa de análisis señaló que la industria del calzado está experimentando una "demanda débil" ya que los estadounidenses gastan menos debido a una variedad de factores económicos.
"Los factores económicos y experienciales, desde precios más altos y pagos de préstamos estudiantiles hasta planes de viaje, están compitiendo por la parte de la billetera de los consumidores", dijo en un comunicado Beth Goldstein, analista de la industria de calzado y accesorios de Circana."Cuando compran calzado, los consumidores eligen estilos más versátiles y fuera de temporada, como zapatillas, mocasines y bailarinas".
Al entrar en la temporada navideña, se espera que las ventas de calzado disminuyan en general en el cuarto trimestre en comparación con 2022, según los últimos hallazgos de Circana sobre el futuro del calzado."A pesar de las primeras promociones de marcas y minoristas, habrá un impulso de último minuto que probablemente no será suficiente para compensar las caídas", dijo Goldstein."Las distintas categorías de calzado seguirán diferentes trayectorias de ventas, algunas alcanzarán su punto máximo más temprano en la temporada y otras, como los estilos más orientados a regalos, más tarde".
De cara a 2024, se prevé que tanto las ventas en dólares como las unitarias se estabilicen, ya que los precios promedio también se estabilizarán."El éxito se medirá por el aumento de la cuota de mercado", añadió Goldstein."Las marcas y los minoristas deberán ser innovadores en sus ofertas de productos, distribución y estrategias de marketing".
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